О курсе
Учебная дисциплина «Маркетинг» представлена как отдельный курс в направлении «Бизнес и управление». Прежде чем записаться, ознакомьтесь с содержанием и уточните условия обучения.
Тематический план
1. Рынок — социально-экономическая основа маркетинга, рыночная среда и функции маркетинга
- Рыночная среда
- Маркетинг как рыночная концепция управления
- Принципы управления маркетингом, виды и функции
- Специфика международного маркетинга в России
2. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга
- Стратегия хозяйственного портфеля
- Функциональные стратегии
- Операционные стратегии
3. Сегментация рынка и позиционирование товаров на рынке
- Сегментация рынка
- Рыночное позиционирование
4. Формирование товарной политики
- Классификация товара в маркетинге
- Жизненный цикл и конкурентоспособность товара
- Товародвижение и торговые посредники в системе маркетинга
- Коммерческие формы и методы реализации товаров
5. Маркетинговые исследования товарного рынка
- Современный подход к рыночным исследованиям
- Типология и анализ потребителей на российском рынке
6. Организационные структуры маркетинга на предприятиях
- Понятия структуры управления маркетингом
- Организация маркетинговых служб
7. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- Коммуникационная модель маркетинга
- Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями
- Средства информации в маркетинговых коммуникациях
8. Реклама как форма активного продвижения товара
- Определение рекламы
- Функции и цели рекламной деятельности
- Виды и средства распространения рекламы
- Планирование и организация рекламной деятельности для осуществления сбыта товаров
- Контроль и эффективность рекламной кампании
9. Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге
- Концепция паблик рилейшнз
- Планирование организации связей с общественностью
- Формы деловых коммуникаций паблик рилейшнз
- Имидж организации
10. Стимулирование сбыта и продаж
- Формы стимулирования продаж
- Упаковка как перспективный элемент коммуникационной политики организации
- Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций
- Организация электронной продажи
11. Оценка качества и эффективности маркетинговых коммуникаций
- Комплексная модель оценки эффективности интегрированных коммуникаций
- Оценочные способы определения экономической эффективности рекламы
- Расчет экономической эффективности стимулирования продажи товаров
- Определение коммуникативной эффективности рекламы и паблик рилейшнз
12. Концепция маркетинга в торговле
- Содержание маркетинга в системе торговли
- Развитие маркетинга партнерских связей
- Инфраструктурное обеспечение маркетинга
- Особенности ценообразования в маркетинге
13. Концептуальная модель совершенствования организационно-качественных параметров маркетинга
- Маркетинговая система сферы услуг
- Методология управления сферой услуг
- Концепция коммерческих услуг
14. Маркетинг розничной торговли
- Классификационные признаки розничной торговли. Этапы маркетинга в системе розничной торговли
- Способы и формы осуществления торговой деятельности (торговли). Виды торговых объектов
- Сетевая розничная торговля
- Практика организации сетевого ритейлинга в России
- Характеристика предприятий розничной торговли
15. Контроль в маркетинге торговли
- Роль и значение контроля в маркетинге
- Система контроллинга
- Специфика учета в системе контроллинга
16. Концепция маркетинга в коммерческой деятельности
- Содержание маркетинга в системе коммерции
- Организационные структуры управления коммерцией
- Услуги как основа сервисной экономики
- Маркетинг услуг сферы аутсорсинга
17. Коммерция сферы материального производства
- Маркетинг промышленного производства
- Материально-техническое обеспечение промышленного производства
- Маркетинг сбыта готовой продукции
18. Внутрифирменное планирование
- Технология перспективного планирования
- Бизнес-план как инструмент внутрифирменного планирования коммерческой деятельности
- Ресурсное обеспечение бизнес-операции с учетом рыночных рисков
До начала обучения
- Согласуйте объём программы, форму и сроки обучения.
- Уточните требования к поступающим, итоговой работе и документу об обучении.
- Получите договор с полной стоимостью курса и порядком предоставления доступа.