О курсе
Учебная дисциплина «Основы маркетинга» представлена как отдельный курс в направлении «Бизнес и управление». Прежде чем записаться, ознакомьтесь с содержанием и уточните условия обучения.
Тематический план
1. Сущность и принципы маркетинговой концепции бизнеса
- Сущность и функции маркетинга
- Принципы маркетинговой концепции бизнеса
- Эволюция развития маркетинга. Современные концепции маркетинга
2. Система управления фирмой на основе маркетинговой концепции бизнеса
- Маркетинговый цикл фирмы
- Организация маркетинговой работы в компании
3. Потребности человека
- Сущность потребностей человека
- Классификация потребностей
4. Модели поведения потребителя
- Покупательское поведение в зависимости от психотипа личности
- Покупательское поведение в зависимости от образа жизни человека
- Покупательское поведение в зависимости от быстроты восприятия нового товара
5. Маркетинговые исследования потребностей покупателей
- Процесс маркетингового исследования и его основные этапы
- Типы проектов и виды маркетинговых исследований
- Основные источники и методы сбора данных о потребителях и их потребностях
- Виды опроса потребителей и технология разработки анкет
- Анализ данных маркетингового исследования
6. Сегментация и выбор целевых сегментов рынка
- Сущность сегментирования и выбор стратегии охвата рынка
- Принципы сегментирования потребительских рынков и товаров производственно-технического назначения
- Порядок сегментирования рынка
- Выбор предпочтительных сегментов рынка
7. Конкуренция и ее виды
- Понятие конкуренции. Классификации видов конкуренции
- Силы конкуренции на рынке
- Ролевые позиции фирмы в конкурентной борьбе. Конкурентные стратегии
8. Мониторинг конкуренции — инструментарий бенчмаркинга
- Понятие бенчмаркинга, его цели и задачи
- Принципы и этапы процесса бенчмаркинга
- Методы и инструменты бенчмаркинга
9. Продуктовая политика как основа маркетинговой деятельности фирмы
- Продукт и его особенности
- Услуги как разновидность продукта
- Жизненный цикл продукта. Конкурентоспособность продукта
- Ассортимент продукции, ассортиментная политика компании
- Позиционирование продукта на рынке. Успехи и неудачи продуктовых нововведений
- Инновации и разработка нового продукта
10. Принципы и модели ценообразования
- Цена как элемент комплекса маркетинга
- Традиционные модели ценообразования
- Ценностный подход к ценообразованию
11. Управление ценообразованием
- Ценовые стратегии фирмы
- Психологические аспекты ценообразования
- Тактика ценообразования
12. Прогнозирование объема продажи товара
- Емкость рынка и понятие спроса
- Методы прогнозирования объема продаж
13. Канал сбыта и его составляющие
- Понятие канала сбыта: его функции и виды
- Экономические формы организации канала сбыта
- Оптовая торговля
- Розничная торговля
14. Коммуникативный комплекс в маркетинге
- Структура и особенности коммуникативного комплекса в современном маркетинге
- Стимулирование сбыта, паблик рилейшнз (PR), директ-маркетинг и личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций
- Принятие маркетинговых решений в рекламе
- Оценка эффективности рекламной кампании
15. Новые технологии в маркетинговых коммуникациях
- SMM (Social Media Marketing) — маркетинг в социальных медиа
- Интернет-реклама: понятие, основные виды и эффективность
- Мобильный маркетинг
До начала обучения
- Согласуйте объём программы, форму и сроки обучения.
- Уточните требования к поступающим, итоговой работе и документу об обучении.
- Получите договор с полной стоимостью курса и порядком предоставления доступа.