О курсе
Учебная дисциплина «Бренд-менеджмент» представлена как отдельный курс в направлении «Бизнес и управление». Прежде чем записаться, ознакомьтесь с содержанием и уточните условия обучения.
Тематический план
1. Брендинг в современных условиях
- Развитие концепции брендинга
- Сущность и содержание понятия «бренд»
- Современные тенденции брендинга
- Брендинг в России
2. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления
- Сущность и содержание бренд-менеджмента
- Корпоративная культура и брендинг
- Интеллектуальный капитал и мотивация персонала
- Организационные формы бренд-менеджмента
3. Стратегический бренд-менеджмент
- Брендинг в системе стратегического управления
- Мотивационный анализ и сегментирование потребителей
- Создание бренда
- Позиционирование бренда
4. Управление портфелем брендов
- Подходы к управлению брендами
- Стратегическое развитие портфеля брендов
- Структура портфеля брендов: создание архитектуры брендов
- Анализ стратегических возможностей брендов
5. Интегрированные бренд-коммуникации
- Коммуникационный комплекс: понятие и основные элементы
- Коммуникационные технологии в создании имиджа бренда
- Особенности российского продакт-плейсмента: формирование имиджа бренда
- Развитие программ лояльности
6. Интернет-брендинг: развитие брендов в глобальной сети
- Интернет как новая среда брендинга
- Компоненты интернет-брендинга
- Стратегии интернет-брендинга
- Развитие лояльности: этапы и принципы интернет-брендинга
7. Капитализация бренда
- Понятие и сущность марочного капитала, факторы его оценки
- Аудит бренда
- Модели и методы экономического прогнозирования
- Оценка стоимости брендов
8. Правовые аспекты бренд-менеджмента
- Защита брендов: концептуальный подход
- Проблема фальсификации и имитации брендов. Диверсионный анализ
- Мировая система охраны и защиты брендов: принципы, формы, особенности
- Регулирование прав интеллектуальной собственности на рынке России
До начала обучения
- Согласуйте объём программы, форму и сроки обучения.
- Уточните требования к поступающим, итоговой работе и документу об обучении.
- Получите договор с полной стоимостью курса и порядком предоставления доступа.